一场对于品类畴昔的尝试。

文/秋秋&以撒

这两年和不少项目组聊，葡萄君发现存个行业集体意志很酷好：不少团队，齐运转把「杰出预期」作为方针和标语了。

风趣很简便——现时这个环境下，只消真卖力气才有可能出面。但商场就暴躁在，如今能作念到杰出预期的手游其实越来越少了，大部分只消还行，或者更差。

不外从三年前上线运转，有一款家具是真挺杰出我预期的——腾讯的《英杰定约手游》（下称LOLM）。

领先，咱们之前聊过。但LOLM，十足是最特殊的特例。它上线这几年作念到了常驻畅销榜前方，真实每次大型版块更新就会从头回到了TOP 3之列——齐不说MOBA了，这是99%的手游十足不敢想的事。

其次，你说LOLM有这种成绩，难说念仅仅靠着端游IP的影响力吗？照旧靠腾讯的平台智力？并不全是。

前几天，葡萄君刚巧赶赴重庆，参加了LOLM的三周年庆。

在归并时期、地点，你不仅能看到电竞比赛、版块发布会、周年福利放送、歌舞上演，致使能看到追星现场—— 要让这一切不显突兀，又义正辞严，LOLM的许多私密，恰好就藏在这场三周年的步履里。

以刻板印象中额外硬核的竞技赛事为例，三周年步履现场，除了Solo赛总决赛、女子赛总决赛、事业赛总决赛三场比赛的末端外，还缔造了不算硬核的拼好冠饰演赛和明星饰演赛。

前者是拉来LOLM各个赛事的冠军选手组局，不错说让电竞粉丝「多厨狂喜」的真义真义，大于输赢本人；后者则邀请王俊凯、黄子弘凡等明星组团对抗，更是雕悍了泛文娱群体的追星梦，同期也给游戏文娱模式「符文大乱斗」带了一波货。

除了赛事以外，现场还放出了不少大活的音问——周杰伦代言和共创皮肤、NBA计谋协作、外传选手联动策画、全球电竞邀请赛……LOLM的牌太多了。

而在这些烦嚣背后，有几点额外能体现LOLM为什么不落俗套。

01

不太一样的长青之路

领先，你能在三周年现场谨防到，LOLM并不是那么严肃的竞技游戏，它也不错很喜跃、很烦嚣。自然它有着品类顶尖的竞技底色，但游戏中的闲隙和文娱玩法，如今如故被晋升至与竞技同等地位，这在MOBA品类中尚属初次。

这个作念法，传递出了一个信号——LOLM不再仅仅靠竞技单线来支持，而是如故运转用两条腿走路，借此雕悍更多用户的诉求。

腾讯互动文娱《英杰定约手游》刊行制作主说念主夏丹现场共享说念 ，早在2016-2017年的研发阶段，他们就议论到文娱碎屑化的趋势，准备在LOLM中尝试竞技+文娱的双核策略。“只不外跟着游戏安祥发展，这个头绪显得越来越显着。”

这样的瞻念察，来自于手游用户本能的闲隙诉求：“我频频开打趣说，咱们不但愿用户翻开游戏像磨真金不怕火一样，每个场所齐不行犯错，否则就会被说教、面对磨真金不怕火压力等等。”

“尽管中枢竞技是咱们最大的上风，可是在这个基础上，咱们怎么让用户不管翻开游戏多久，齐能喜笑容开、脸上带笑？”这个问题，让他们走上了一条莫得被充分考证的新路。

玩家对符文大乱斗最多的评价

便是“太爽了”

但这个流程并不是一步到位的。在上线那一年，LOLM的主要方针照旧归附端游的高品性竞技体验，同期适应转移端的节律。为此，5v5模式战场节律、装备性能、英杰易用性等方面的调度，真实结合了LOLM近几年的每个版块。

以三周年新版块的装备调度为例，大齐装备的迭代，径直让不少玩家运转盘问新移交了——比如暴击装备的重作念，从底层改变了弓手变装的玩法逻辑；装备附魔和约德尔装备的调度，则让局内的战术遴荐飞腾到了新的高度。

弓手新装备魂迁的分死后果

至于英杰层面的迭代，LOLM也一直在均衡操作性、风趣性与上手门槛，单是近一年就重作念了8个老英杰，连盖伦这种元老级变装齐没放过。便是这些在竞技性上的致密打磨，才让LOLM得以保握着一流的竞技底色。

用LOLM刊行制作主说念主夏丹的话来说，他们在“安祥以为对得起「英杰定约」这四个字了”之后，才运转逐步把「手游」这两个字放大，去作念一些既能被老粉招供，又更恰当转移平台和下一代玩家的尝试。

狂野激斗中的英杰手段

是以从前两年运转，LOLM不时推出了一些始创的文娱玩法。比如最受宽饶的符文大乱斗，能让玩家通过多种符文的组合搭配，打出出东说念主预料的后果，每一把齐有新体验；雷同备受好评的狂野激斗模式，为加入的每个英杰配备了升级版手段，更是被称为「英杰定约破解版」……有的玩家一上面，就忍不住打了一个整宿。

符文大乱斗的玩家评价

这一招，给LOLM带来的热度真实是爆发式的。有些玩家会恣意千里溺于这些模式，一天开98把大乱斗的齐有……在社群和梗文化方面，平台上的内容也雷同是彻夜暴增，还有东说念主自觉安利给现役/前事业选手和游戏主播去玩。

LOL主播诱骗：“为什么会有这样爽的LOL啊？”

看到这样的反映，LOLM认为这条旅途值得长线作念下去，因为它有契机解开MOBA游戏存在已久的梗阻。

是以到了本年，LOLM如故将「双星时髦」作为游戏的一个大版块主题，为文娱模式加入了赛季制和长线的成长、齐集系统，还有握续的模式瓜代、学派更新和均衡性调度……信得过造成了一套双轮驱动模式。

顺着把文娱模式作念成长线的想路，LOLM也在屡次迭代中玩出了警告。比如在全新的乐斗赛季S2中，游戏还要对两个最受宽饶的玩法作念出愈加丰富的优化。

针对终极魔典，他们新增了更多不错遴荐的手段，不再局限于大招组合，何况缔造了局内再选机制，这让玩家能玩出更多的表情，还能结合场合生动变通；

针对符文大乱斗，他们额外加入了终极魔典玩法的手段，同期新增了六大学派、三件文娱模式专属装备、越过60张的全新符文。

自然，我猜不少一又友会有疑问：缝合多个模式，加入限时副玩法的游戏有许多：自走棋、战术竞技、PvE、UGC裁剪器……但这些尝试大多或因本钱腾贵、或因玩家崭新感褪去、或因分布玩家元气心灵等原因而成少败多。LOLM的策略，会不会有雷同的挑战？

夏丹对此的回复是「并不回想」，致使将遴荐权完全交给玩家，去决定是否向文娱专精「转型」。

第一，文娱模式并不算是「副」玩法，它仍未脱离MOBA的中枢乐趣。

以热点玩法符文大乱斗为例，其履行是 「MOBA大乱斗（5东说念主单线推塔）+ Roguelike迅速性与学派构筑」。这种玩法交融的体验，不仅不会抹消玩家在传统模式中的和会和积攒，反而通过更直不雅的规则（大乱斗）、更强的体验反映（手段方法变化、视觉呈现）等，让更多可能不擅长竞技玩法的闲隙玩家也能上手体验，感受到MOBA的乐趣。

夏丹说，许多家具作念文娱模式属于先易后难：推出一个新的框架，让用户之前的积攒完全失效。“一刀100万血轻叛逆静？很沉着，但用户的积攒完全莫得场所阐述了。”但LOLM作念文娱模式属于先难后易，聚焦中枢玩法作念更正如实高深，但正因如斯，中枢体验才值得交流游玩。

第二，文娱模式能够补足竞技的短板，雕悍东说念主性的诉求。

和留心输赢、留心排位截至的竞技模式不同，文娱模式的种种规则，会自然饱读舞玩家玩得更爽，追求更种种的方针，享受流程。“哪怕临了截至输了，但我在流程中拿了五杀，或者体验了额外神奇的符文搭配，能够共享搞笑镜头、精彩倏地，那亦然很喜跃的。”

玩家反复试出来的新构筑

图源B站@阿酒今晚不吃糖

第三，LOLM的文娱模式，领有更多的资源和更长线的运营策画。

夏丹说，他们如故为符文大乱斗往下策画了2-3个赛季，而且在文娱模式上过问的东说念主力和资源，齐不亚于一款沉静的游戏。像是新的乐斗赛季S2，也会有我方专属的赛季主题、养成体系、排行机制、福利内容等等。

乐斗赛季S1

“咱们认为握续过问，是玩法正向轮回的必要一环。以前玩家往平日体验文娱模式，可能是将其行为排位上分工夫的过渡，也没目标从中得益什么——只消咱们去作念了新的上分体系、局表里的福利，让玩家取得更多竖立感，寰球才更荒谬愿将时期过问到这上面来。”

在畴昔，团队默示还会保握对文娱模式的资源过问。比如为这些玩法想象更多的外围系统、局外装备和养成体系，致使尝试想象或重作念一些更恰当文娱模式的英杰。

“淌若玩家真实把某种玩法当成一个沉静的游戏，比如把手游当成「大乱斗启动器」，咱们也额外欢畅看到这样的时局。这至少证明用户心爱LOLM，悠然留在这个大宇宙里。畴昔咱们也但愿他们能够在竞技和文娱玩法、致使端手游之间良性流转。”

“咱们也请了王俊凯、黄子弘凡等明星为竞技模式和文娱模式‘带货’。咱们过问这些资源，便是想不遗余力地告诉玩家，不管哪个模式齐很好玩，但愿齐来体验，说不定它便是MOBA的另一个畴昔。”

三周年现场，王俊凯试玩最新的

「符文大乱斗」拿下五杀

在夏丹看来，只消让玩家感受到不遗余力的过问，寰球才会以为这不是一个一两周、一两个月就下架的玩法，而且我方每个赛季的积攒、成长齐很有含金量。“咱们要逐步把这个价值感营造出来。”

其实说了这样多，淌若概括来看，加入了文娱模式的长线玩法框架，履行上也只可算一条腿——没错，在更永久的角度，这还不行算信得过的「两条腿走路」。

02

用两条腿，信得过跨出

用户场景的界限

那么另一条腿又是什么？这个谜底也在三周年仪式上，简而言之便是一个词：种种性。

为什么是种种性？夏丹提到，LOLM作为手游，本人就眩惑了大齐年青一代的新玩家，为通盘这个词LOL大生态带来了新的诉乞降活力。为了回话这些诉求，他们也完了了许多有活力的，致使放在以前寰球齐以为不太可能的意见。

LOLM公布的许多音问，履行上便是在用更大的力度，去丰富这种种种性。而在他们真实跨出这一步，围绕IP推出了有创造力、能击中更多用户的跨界内容时，手游的用户场景和界限自然就被拓宽了。

比如他们为心爱周杰伦音乐的玩家，推出了与周杰伦聚合共创的「兰亭墨韵2.0」系各国风皮肤；为体育内容爱重者准备了与NBA的永久计谋协作策画；为和蔼端游的玩家带来了和「2025英杰定约全球总决赛」的协作。

而且这些文娱化、种种化的举措并不僵硬。品牌代言东说念主王俊凯、周杰伦齐是游戏资深玩家；夏丹说，与NBA的协作，亦然因为他们看上了后者的竞技精神，并认为契合年青群体的喜好。

除此以外，他们在家具、IP方面也作念了许多破圈的尝试。

比如他们创造过恰当IP特色，致使反哺IP的手游特有内容：其符文大乱斗玩法，如故成为手游的标志性玩法，致使眩惑了不少端游玩家、非LOL玩家前来体验；水晶玫瑰系列皮肤，如故被不少端游玩家招供，致使成为IP的热点Cos内容、《云顶之弈》新版块的羁绊机制；

水晶玫瑰格温COS

《云顶之弈》「水晶玫瑰」羁绊

再比如阐述IP的亲民特点。夏丹默示，端游作为英杰定约IP的中枢钞票，必须谨守正宗性和沉静性。而LOLM则更恰当阐述IP的普适文娱价值。比如跟跨界IP联动，结合更普通的兴味圈层；或者结合传统文化，成为青花瓷、兰亭序、苏绣、剪纸等等年青文化视窗；又或者更正赛事场景 （房车营地、泳池派对），让电竞融入玩家日常生存。

图源水印

这些举措，履行上是在探索英杰定约IP在转移时间的新方法——更亲近普通东说念主，走进更多东说念主的生存，向信得过的群众化文娱符号贴近。

总的来说，LOLM三周年的现场，就像是游戏三年来用户生态变迁的缩影：有中枢竞技玩家和粉丝的支持，有对MOBA品类玩法界限的探索，再加上跨过手游、IP等界限的内容，造成了一种种种性的生态，才信得过让LOLM走得更远。

这样的生态，不仅能为游戏注入崭新血液——比如因王俊凯「带货」、或因之前看了《双城之战》而入坑游戏；也能尽量幸免因生态单一，导致寰球齐为了雷同的方针内卷，从而激励内讧和用户波动。

夏丹说，前两年他参加过一个步履，发现一个年青的父亲带着我方的孩子，一边指着英杰一边念叨：“这是提莫，爸爸很心爱，爸爸从小就心爱他们了。”这让他意志到，长青游戏就该给用户提供永久价值，让用户会因游戏而感到自爱。

而在畴昔，他也但愿LOLM在玩法和运营上的探索，也能为用户提供永久价值。“可能有东说念主以为咱们是不是枉尽神思。但我认为，淌若要处理「MOBA游戏畴昔如何发展」这个命题，就必须不遗余力地作念好每一个用户可能心爱的内容。”

03

想杰出预期，就得不遗余力

现时再回到伊始的问题：为什么LOLM老是能作念到杰出预期？这可能和夏丹反复提到的一个词关联——「不遗余力」。

夏丹说，不遗余力地作念好用户心爱的每一个玩法模式、每一件事，是他们作念事的能源和信心的泉源，亦然LOLM如今能在单一的竞技生态以外，构建更种种环境的前提。

自然，这其中包含的不仅是文娱模式，还有MOBA游戏最为中枢的竞技底色。一个很简便的例子是，在心源焕醒这样的大版块中，对竞技模式的种种调度，依然占据了更新内容60%以上的篇幅，这证实以最大的心力作念好竞技体验，仍然是LOLM的底线。

许多东说念主齐以为MOBA是个过度纯属的品类，真实不会有新的变化。但夏丹认为，FPS的历史愈加久远，但这两年雷同有优秀的新品出现，比如《丧胆条约》。“和FPS比，MOBA仅仅一个小弟弟……你说MOBA会不会像FPS那样不断进化、细分？我以为完全有可能。”

换个角度想想，有太多家具、品类齐被咱们预设了天花板和界限，这未曾不是一种隐敝改变和冒险的借口。但随机只消敢迈出步子，走向前东说念主没走过的路，才能成为最额外的存在。

LOLM这三年，其实便是这样走过来的。不管是玩法探索上的这条腿，照旧生态拓宽上的这条腿，齐是他们先决定来去身，才能结稳固实长出来的。这样走路，大约比以前还更难走得牢固——毕竟单论玩法这块，要兼顾竞技和文娱体验、在两个标的齐作念出探索、强化和冲破，在长线运营中就不是一件旧例的事，但LOLM却如故适应了这件事。

不外夏丹也承认，他们仅仅刚刚迈出一小步。只消不遗余力地作念好用户心爱的每一个玩法模式，再不遗余力地邀请寰球来体验，才有契机接近这个方针。

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